叶茂中，1966年12月生，高级策划师，军人，江苏省民间艺术家协会理事。武警江苏省总队文工团政治委员，大学文化。2002年获中国策划研究院注册高级策划师资质认证。营销策划有限公司（上海 北京）董事长，为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计、创意、拍摄广告片300多条. 资深营销策划人和品牌管理专家，南京理工大学工商管理硕士（MBA）研究生导师。一向以新、奇、特的定位手段和表现手法为企业创造品牌佳绩。面对日益饱和、细分的市场，企业如何拓展出全新的市场空间，叶先生在会议上提出了自己的独特观点：用横向营销思维创造品牌奇迹。

“地球人都知道”、“男人就该对自己狠一点”，这些街头巷尾广泛流传的广告语均出自叶茂中之手。对于自己

的广告策划，叶茂中用“凶猛”来评价，“只有凶猛才能够直达人心、击垮对手，当我为客户击败竞争对手时，那种快感无以言表。”说出这番话时，叶茂中仍不无快意。 由“春兰空调”跻身职业广告人 叶茂中被称为中国广告策划界的“奇人”。生长于江苏泰州的他，自幼喜爱美术，第一份工作是在当地的电视台谋生。叶茂中人生的转机来自于一则电视广告。 1990年，泰州电视台承担了“春兰空调”电影胶片广告的拍摄，虽然对此一窍不通，叶茂中仍接下了这一任务。回忆起当时的情景，叶茂中说：“艺高人胆大属于正常，我应该是那种艺小人胆大的少数人。”叶茂中通过上海科学电影制片厂的同乡完成了这一“可遇而不可求的任务”。春兰空调的这则“1棒打进6个台球的广告”在中央电视台播了5年，叶茂中凭此踏上了专业广告人之路，而此前，他还从未想过，广告也能成为一种职业。1993年前后，叶茂中加盟上海一家广告公司，10个月的专业广告人经历使他悟出，“广告公司在给别人做品牌的同时，更应该给自己做品牌，这样客户就会主动来找你。”而10年前，这样的理念还鲜有实践者。 营造自我品牌引来主动客户 从这家公司辞职后，叶茂中用3年的时间撰写了《广告人手记》，出版后的第一个月就卖了一万多册，叶茂中因此在广告界小有名气。1997年叶茂中成立自己的公司时，已有了送上门来的客户。 叶茂中的公司也许是圈内对客户要求最严格的广告公司：客户不能比稿，策划费必须预付一年，而且不能还价。“在我看来，广告是一个有尊严的、伟大的行业。我们通过自己的智慧和辛勤劳动为客户创造价值。而为了一个项目和众多的公司比稿，就像出卖自己一样。至于预付一年的费用和不还价，在我看，一来一个整合营销方案至少要1年的时间来实行，才能看出效果；二来我们的工作值这个价。”由于这些苛刻要求，叶茂中流失了很多客户，他做过的广告策划中至今没有汽车、家电、手机和数码类产品。“毛式”战术与市场营销 他的家中有四、五百本关于毛泽东的书籍，“我从8岁开始，就读有关毛泽东和红军的书籍，这直接导致了我生活方式的改变。”叶茂中毫不讳言，“毛泽东教会了我如何做广告。比如，‘从群众中来，到群众中去’的理论，只需将群众替代为消费者就是对现代广告思想最为经典的诠释。”“毛泽东关于‘集中优势兵力打歼灭战’的论述，对中小企业做市场营销就很有帮助。”叶茂中谈起自己去年服务过的一家糖果企业，“当时它销售额只有1亿多，产品却有800多种，品牌达100多个。”叶茂中为其策划：“将产品和品牌集中到存在庞大市场需求，却没有行业巨头的维生素糖果上，媒体投放立足于最强势媒体集中轰炸。”厂商采纳后，2003年销售额一举突破了8亿元。

1997年起，开始涉足策划，当年策划了11.9金鹰之夜大型文艺晚会。五台山万人体育馆座无虚席，是江苏首次宣

传消防官兵大型电视晚会，受到社会各界欢迎。

1998年2月策划宣传军嫂张柏平电视专题片。中央电视台1套、7套、江苏电视台、扬州电视台等全国数十家电视台转播。5月策划宣传百岁老人到抗洪一线慰问武警官兵电视专题新闻《百岁老人上江堤》 ，新华社发了通稿。5-9月策划独立完成了大型歌舞晚会《大江丰碑》策划案，全面宣传武警官兵守桥、护桥30年的风雨历程。（本人荣立三等功一次）。

1999年3月，全国转业干部会议在宁召开。策划了慰问晚会及纪念品设计策划案。7月策划了《永远听党指挥》的大型音乐晚会。

2000年4-5月策划了百岁爱国老人袁晓园100岁百幅书画作品展，在中国美术馆展出。深受世界各国书画艺术爱好者欢迎，中央电视台5月10日新闻联播节目中播出。

2001年参与策划讲述老百姓故事上、中、下三集电视片《刘波回家》 ，在中央电视台1套播出，受到党和国家部队首长一致好评。7月策划的《圆了妈妈当兵的梦》电视专题片全国城市频道联播。7月中旬策划并领队参加北京庆祝建党80周年及申奥活动。参加了万米长城龙申奥仪式，张艺谋航拍了全过程并送往莫斯科奥申委参评。并在中国第一次举办的“山花”奖锣鼓大赛中获得特别奖（代表江苏晋京演出主策划人）。7月31日南京五台山万人体育馆万人庆祝建党80周年大型文艺活动（策划人之一），荣获江苏省颁发的优秀奖和组织奖（唯一获两项奖的单位）。还主持策划了武警江苏省总队第四届乒乓球赛事活动。10月-12月在上海主策划了慰问野营官兵晚会和送老战友晚会共五场次。2002年3月，中国南京梅花节推出主题为《走进奥运》沉浮梅花艺术巡展。南京展、苏州展。4月—5月江苏省武警第四届篮球赛联赛主策划人。6月策划《武警战士忠于党》庆七一晚会。7月主策划《橄榄绿·江南风》顺通之夏陈明华独唱音乐晚会，江苏卫视实况转播，并受到社会各界好评。9月策划的江苏武警二十年大型画册，受到全省官兵好评。10月策划的赞颂新成就，迎接十六大《卫士·忠诚》大型综艺晚会（策划参与者之一）。2002年武警江苏总队连续六年荣获《武警文艺奖》组织奖、个人作品获三等奖（主策划人）。10月策划并领队参加全国武警部队《小苗》杯散打比赛获团体第七名的好成绩。是2001、2002年两年这个成绩保持者（2次荣立三等功）（主策划）。

2003年主持策划案例：3月参与策划了《金陵梅图》 。此画3米高12米长，由中国书法协会主席沈鹏题名，此画赠送南京市人民政府。4月成功策划江苏省第三届散打王争霸赛（夺王领队、策划之一）。5月，一台《众志成城何所惧》抗击非典文艺晚会在护士节来临前推出，并为基层部队演出，中央电视台七套播出。

《广告人记》 《圣象品牌整合策划纪实》《转身看策划》 《新策划理念》(6册)《创意就是权力》《谁的生意被策划照亮》《叶茂中策划.做卷》《叶茂中策划.想卷》

1997-2000年被评为中国企业十大策划家 1998年中国十大营销经典案例策划金奖1999-2003年中国广告公司创作实力前10强2000年中国企业十大著名策划案例奖2000年中国十大影视广告片奖2001年中国药品营销案例大赛一等奖2001年中国十大最受消费者欢迎广告片奖2001年被评为中国营销十大风云人物2002年被评为中国策划十大风云人物及中国广告十大风云人物2003年被评为中国十大广告公司经理人2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物2005年入选中国十大营销专家 2008荣获国家工商局颁布的中国广告30年突出贡献大奖入选《中国创意50人》由中国大陆、香港、台湾及美国韩国人才构成的创作群120名策划创作精英作品入选1999-2003《中国广告年鉴》 中央电视台战略顾问清华大学特聘教授 南京理工大学MBA导师

叶茂中一手创办叶茂中策划网是由一群非主流营销策划人联合创建的中国首家非营利营销策划研究机构，致力于菲利普.科特勒营销学在中国的普及和实战研究。传播营销策划知识，公布策划案例，提供最新营销策划咨询等。 叶茂中策划网成立于2008年4月9，发起人有善良土匪、策划小庄等。叶茂中策划网将努力尝试传播菲利普.科特勒的优秀理念，介绍国内外最新的营销策划动态，并总结我们的实践经验共大家分享。叶茂中策划网将以开放的心态，相互监督，相互协作，相互学习，最终取得共同进步。 我们坚信，叶茂中策划网每个成员的每一份努力，都将为中国营销界产生积极的作用。

叶茂中的公司已连续5年入选中国广告公司创作实力前10强，一些客户在他的策划下实现了爆发式增长：雅客食品去年的销售额比前年增长了7倍，武汉卷烟厂在今年前4个月就完成了去年1年的销售额。 他不仅仅限于广告策划，叶茂中从市场调研、产品开发、公关组织等方面为客户提供全方位服务，在为客户服务的过程中，最重要的工作变成了帮助客户实现产品创新，叶茂中说：“再好的创意如果缺乏最适合的产品也是空中楼阁。” 但叶茂中念念不忘的仍然是自己的品牌，他希望自己的公司能成为中国最有影响力的广告公司。

我们拒绝平庸 我们拒绝驯化没有好创意就去死吧宁做旷野里奔啸的狼不做马戏团里漂亮的老虎我们的策划已不满足于客户认可更要求客户的成功好方案得不到完善地执行我们一样愤怒因为我们渴望成为英雄

王建国	李光斗
陈国庆	徐　源
瞿胜江	罗　立

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