蒋志高，男，南方人物周刊编辑，《新世纪周刊》杂志主编。2010年5月20日，《南方人物周刊》的高级编辑蒋志高先生应邀来到暨南大学珠海校区，为同学们开了一堂名为“‘反新闻’的新闻——时政杂志特稿的一种新路径”讲座。

蒋志高，硕士，毕业于暨南大学新闻与传播学院，现为《南方人物周刊》资深编辑、记者。蒋志高先后供职于国内多家主流媒体，有着丰富的新闻实践，曾参与创办国内第一份综合性人物类媒体《时代人物周报》；与其他传媒人一道，促成了《新世纪周刊》向主流时政新闻杂志的成功转型。2007年起进入《南方人物周刊》，其策划并亲自参与报道的多篇封面文章尤其是人物特稿报道，在社会上引起了很大反响。

人物写作的历史演变：从“反规律”到“新人物文体”

蒋志高认为“讲历史太枯燥”，但他讲到中国的新闻人物写作历史时强调了文体的转变。从1926年中国诞生第一份人物媒体《良友》开始，到新中国“极其诡异的违反新闻规律的”人物典型报道，再到1980年受报告文学影响的《人物》和《英才》，都属于过时的新闻文体。而21世纪初的《南方人物周刊》和《时代人物周报》则标志着新人物媒体的诞生。两者摆脱了“新华体”、“报告文学”两大体的影响，对新闻人物的选择有独立判断的精神，在写人物语法上有重大改变。

人物报道手法：五大类，“打包”最费劲，特稿“特别难搞”

人物报道手法分五种：“打包”、“猛人说狠话”、“拿人说事”、“借事说人”和特稿。蒋志高解释，“打包”即“一群人按相同属性放在一块重命名”，便于报道社会上某一人群的生存状态，如《南方人物周刊》定义的“公共知识分子”，这是“目前最考编辑脑力”的工作。他戏言，工作操劳如麦尚文老师一类的大学青年教师可定义为“勤瘦教师”。至于特稿，蒋志高引用麦老师的话“特别麻烦特别难搞”来形容。他认为，相对于简单粗暴的日报逻辑，特稿必须兼容高度的文学品质和原创性，非虚构题材的重要性排在第一位，其次是事无巨细的饱和采访，然后才是写作手法。

人物题材：一个16岁女孩与保安开房足够让我写特稿

蒋志高说，选题是困难的，放弃题材必然远超选取题材。选题需要考虑报道所揭示的时代主题，避免选题重复，同时考虑报道对人物可能造成的伤害。如不久前一19岁女民工前往深圳打工，却成为富豪的二奶，最终用板砖拍死情人的孩子，反映当代中国女民工在面临资本、户籍、家庭三重压力下感到生存无望所以感情泛滥的惨况。“如果一个年轻女孩随便与保安开房却声称u2018爱上对方u2019，这么令人震惊的事情，足够让我写一篇特稿”

人物采访：在变态中挖常态

与蒋志高一同来访的实习生林姗姗以其去年的获奖特稿《少年杀母事件调查》为例讲述特稿采访。蒋志高认为，日报的采访过于简单粗暴，对于事件的理解习惯套用简单的专家意见。林珊珊的体会是，从变态中挖出常态是特稿的重要特征。在采写《调查》的过程中，林珊珊通过长期与杀母少年的父亲接触，深入人物内心，运用大量细节描写反映自己作为局外人的判断，从而揭示主题。她同时承认，做完特稿后自己会陷入低落情绪中。“用一个月把一位父亲的一辈子掏空、变成产品是一件残忍的事。”

学生提问：市场策略与社会责任，何者为先

在提问时间，在座学生踊跃举手发问，暨大07新闻学研一女学生更是站起来一连问了五个问题。

对于杂志市场发展要求与新闻责任要求的矛盾，蒋志高坦言“为杂志的市场让路”。他说，杂志的生存策略决定杂志必须做高端封面人物这样的“规定动作”（跳水运动术语），目的在于扩大销售、吸引广告。而类似于《少年杀母事件调查》的社会问题人物报道属于“自选动作”，只供满足自己的新闻专业嗜好，一年不过两三篇。

没事瞎琢磨，觉得做杂志就是做饮料。《三联生活周刊》是红酒，似乎是身份的象征；《中国新闻周刊》是二锅头，性子烈；《南方人物周刊》是米酒，看着淡薄，实则后劲很大；《新周刊》是啤酒，冒着泡沫，瞧着诱人；《城市画报》是咖啡，在 X巴克喝喝，挺有情调；《新世纪周刊》要做的，或许是可乐。

下一步杂志的比拼与其说是题材，倒不如说是风格。

几乎每周都有一个新杂志诞生，这也意味着有一个老杂志去世。难怪有人说：做杂志失败是必然，成功是偶然。巴菲特的说法是，一个好想法有时候比一个坏想法的危害还要大，因为你容易忽略实现好想法的条件。

一位《南方周末》的朋友在 MSN上感叹：《中国企业家》都开了八卦版！从创刊 25年那期看，《南方周末》打的是“80后报纸”，都在琢磨如何吸引年轻人。

已有前车之鉴。一些老牌杂志因为无法吸引年轻人的兴趣而呈衰败之像，所谓和读者一起慢慢变老。对任何一个杂志经营者而言，这是最不愿意看到的事情。

从语态上看，如果说以前的杂志习惯做读者的老师，现在的杂志正慢慢变成读者的朋友。面对“打酱油一代”，杂志以前做的是“传道”，现在可能更应该是“分享”。其实，分享才是传道最好的方式，类似糖衣炮弹。

《时代》周刊近期突发奇招，创办为读者量身定制的“自助”杂志。读者能选择喜欢的栏目，“组装”出一本自己感兴趣的杂志。这本杂志名字挺有意思，叫《我的》。可供读者选择的杂志有时代华纳公司和美国运通出版公司旗下的《时代》周刊、《体育画刊》周刊、《美食与美酒》、《返璞归真》、《金钱》、《型时代》、《高尔夫》和《旅游＋休闲》8种。读者须到时代华纳旗下负责出版业务的时代公司网站上从这些杂志中任选 5种，挑出自己感兴趣的栏目重组成一本 36页的杂志。

互联网时代，对目标读者工作、生活方式以及思想观念的变迁和发展趋势研究将尤为重要。如何把“编辑部的杂志”变成读者心中“我的杂志”，是门挺难的学问。

“杂志内容和广告没什么关系。”一位广告销售人员悲叹。的确，一个杂志要做出难，这是从内容及广告层面上说。杂志一旦做出，变成坏杂志也难，这是从广告层面说。

但是，假以时日，不思进取、不与时俱进的杂志总会有没落的一天。反之亦然。

“杂志必须是愉悦的载体。即使做非常严肃的题材也必须赏心悦目，想方设法让版面变得美观，使用漂亮的吸引人的版面语言，刊登优美动人的文字。编辑要想方设法让阅读成为一段令人愉悦的经历 ——并不仅仅向读者提供信息，必须使读者真切地感受到他和杂志之间存在着亲密的、个人化的关系。这细化到杂志的运作方式和总体风格。广告也必须很漂亮。这才是真正的杂志体验。这非常重要。”这话是《纽约时报杂志》总编辑杰拉尔德 ·马尔佐拉蒂说的。深以为然。

现在杂志的竞争更多集中在内容层面，未来三五年，应该是在体制层面了。以上纯属个人瞎掰，贻笑大方了。