【世界杯2018赛程表中国】世界杯——中国白酒的国际化探索

发表时间:2018-08-01 21:00:02文章来源:名人网

【世界杯2018赛程表中国】世界杯——中国白酒的国际化探索

方才竣事的俄罗斯世界杯,赛事出色纷呈,全球旁观世界杯赛事人数或将冲破10亿人/场次,再创汗青新高,灵敏的市场人士天然不会错过这场盛事。世界杯在中国的影响力也是很大,世界杯赛事营销不仅仅可以或许撬动70%以上国内消费市场,还可以或许敏捷撬建国际市场。世界杯正在由传统的体育赛事快速改变为一场全财产品牌介入、辐射全球的“营销盛宴”。

一谈到中国白酒,大师就天然想到了“文人雅士、达官贵人”;想到了“商务宴请”;想到了“接风洗尘”。可是,每谈及世界杯、足球赛事,中国的白酒就感受与之无缘。然而,此次世界杯,场合排场发生了改变,浩繁白酒企业纷纷借助世界杯热点,呈现自我、展示品牌价值与中国酒文化;借助世界杯大IP,一方面继续强化国内市场份额和自身的市场地位;另一方面加快品牌和产物的国际化历程。

中国白酒企业,履历了快速成长的黄金十年,又履历了价值成长的白金十年,在国内市场既要面临超一流的国内竞争,同时,又要和国际巨子直面竞争。在履历了二十年的持续化、价值化成长后,中国白酒企业无论是出产规模,仍是价值实力,都取得了长足成长,都具备了与世界优异酒企过招的能力和经验。本届世界杯,包罗五粮液、泸州老窖、剑南春等一众白酒企业在俄罗斯世界杯上“反宾为主”,借助世界杯赛事热点,多家白酒企业睁开轰轰烈烈的营销勾当,并把战线一向拉到了世界杯举办地俄罗斯。无论是泸州老窖的“让世界咀嚼这一杯”,仍是五粮液的“万店浓香世界杯”观赛之旅主题勾当,洋河梦之蓝的中俄主题文化交流勾当,以及剑南春的抖音勾当、李渡酒的冠军竞猜勾当、龙江家园的竞猜勾当……,都在借重世界杯热点话题的同时,输出了中国的酒文化、企业的品牌价值。

尽管世界杯时代并不是传统认知上的白酒发卖旺季,但世界杯强劲的IP形象以及市场号召力,在愈发强调市场营销的白酒企业看来,无疑是一股清风。事实上,世界杯作为具有国际影响力的赛事IP,为企业品牌带来的知名度和影响力空间很大。是以,对于我国白酒企业品牌而言,搭上世界杯快车,并不仅仅逗留在事务营销层面,而是要借重营销争夺在国际市场取得一席之地。

足球是一种全球性文化,与白酒一样是一种世界性说话。白酒只要登上世界杯舞台,就有机遇影响全球消费者。国际足联数据显示:有来自150万支球队的2.4亿名球员从事这项活动,还有3000万从事与足球相关工作的人员,而这2.7亿足球从业人员约占全球总生齿的4%。对于白酒来讲,只要融入了足球文化,就能真正与2.7亿足球从业人员和数以亿计的球迷们实现融合,真正的融入到全球消费者的文化与糊口中。

我国白酒企业介入世界杯,经由过程赛事营销,晋升企业自身竞争实力,加快企业国际化历程,除了赛事赞助、文化输出外,关头是要把“白酒消费场景”与“西方消费价值”慎密连系,使我国的白酒品牌在国际化征程中长出价值化起飞的同党,在国际市场实现价值化成长。

本文选自《中国酒业》杂志

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