【足球世界杯2018赛程表】中国世界杯球迷观赛数据解读

发表时间:2018-08-01 10:08:47文章来源:名人网
【足球世界杯2018赛程表】中国世界杯球迷观赛数据解读

焦点摘要

1.作为一场全民存眷的体育嘉会,2018年世界杯在国内触达观世人次跨越300亿,世界杯揭幕战估计有2亿中国观众同时经由过程电视端或移动端旁观角逐直播。

2.九成球迷暗示选择在本身家中看球,球迷观赛仍以电视直播为主,收集观赛时选择特定平台的依据首要是平台的直播画质和清楚流利水平。

3.撑持球队方面,德国、巴西在国内助气高,最终冠军法国队在本届世界杯时代涨粉敏捷。球星方面,C罗、梅西、内马尔三位足坛巨星在国内拥有超高人气。

4.国内球迷对于世界杯相关话题的会商欲极强,球迷间热衷谈论角逐的赛况赛果、球星表示等内容。八成球迷暗示有介入过世界杯相关的竞猜行为,竞猜目标首要为增添旁观角逐乐趣。

5.付费会员制赛事转播在国内持续升温,近3成世界杯球迷愿意为优质的体育内容付费,此中高清的视频画质和明星讲解是球迷们的首要痛点。

国内世界杯相关数据概览

世界杯全民存眷,总触达观世人次跨越300亿

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世界杯时代国内足球竞彩发卖额创记载

按照国度体彩中间的数据显示,2018年世界杯时代(统计时候6月11日—7月15日),国度竞彩类游戏发卖的总发卖额达到459.9亿元,比拟于上届2014年世界杯时代的159.2亿元,增幅达到了188.9%。晒竞彩彩票已然成为世界杯时代球迷社交圈的日常内容,一张彩票也为球迷在看球过程中多增添了一份乐趣和一份等候。

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中国世界杯球迷观赛特征

观赛地址:世界杯球迷多在室内看球,9成球迷在本身家中观赛

国内世界杯球迷的观赛地址选择方面,按照调研成果显示,有91.1%的球迷首要选择在本身家中或宿舍看球;第二热点的观赛地址是在伴侣家中,有51.4%的球迷会选择在伴侣家中看角逐。从调研数据来看,球迷遍及对于室内的观赛地址较为偏心,这一方面是因为室内近距离观赛更清楚,另一方面也是因为本届世界杯角逐大多在晚上甚至深夜的原因。

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观赛渠道:球迷观赛仍以电视直播为主,清楚流利是收集平台选择尺度

国内世界杯球迷的观赛渠道方面,跨越八成球迷(82.3%)仍会选择经由过程电视旁观世界杯赛事直播,在收集观赛的渠道选择上,跟着今朝直播手艺的前进,手机流量套餐资费的下降,手机成为收集球迷观赛的首选,64.9%的球迷选择经由过程手机旁观世界杯直播。在收集观赛的平台选择上,球迷选择的尺度首要是平台直播画面的清楚流利水平(63.0%)以及日常平凡利用习惯(58.2%)。

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偏好球队:德国巴西在国内助气高,法国队世界杯时代涨粉快

在国内世界杯球迷的偏好球队方面,本次调研在小组赛和裁减赛阶段别离扣问了球迷的撑持对象,此中小组赛第一轮竣事后最受球迷接待的三支球队别离是卫冕冠军德国(47.5%)、五星巴西(45.2%)和拥有梅西的阿根廷(29.0%),这些球队在国内拥有着多量的球迷蜂拥。而在裁减赛16进8的角逐竣事后,最受国内球迷接待的球队酿成了巴西队,获得了51.9%的球迷接待;此外,法国队也凭借优异的表示涨粉敏捷,跃升为第二受接待的球队。

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偏好球队:国内球迷喜爱实力强、球星多的世界杯球队

调研成果显示,国内球迷喜爱特定球队最首要的原因是因为球队的实力出众(56.1%),可见赛场上的成就和揭示出的统治力是一支球队粉丝数目的根本。除实力外,是否有球星(46.0%),有无汗青底蕴(42.6%)也是球队是否受到球迷接待的主要原因。本届世界杯取得杰出成就的法国、英格兰等球队都在角逐中揭示了不俗实力,从而获得了球迷的承认与喜爱。

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偏好球星:C罗、梅西、内马尔在国内助气领先

在国内世界杯球迷的偏好的球星上,调研成果显示C罗、梅西和内马尔具有超高的人气,在两次调研过程中,三名球员和其他球星的受接待水平都有着较着差距,可见三人在国内的影响力之大、球迷数目之多。此中,C罗是三名足坛巨星中人气最高的一位,两次调研中均有跨越6成的球迷暗示对C落得喜爱。别的值得一提的是,在进入裁减赛后,英格兰的当家弓手凯恩和法国中场焦点博格巴也凭借赛场上超卓的阐扬,在国内球迷心目中受接待水平有所上升。

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偏好球星:世界杯球迷偏心球风富丽、手艺好且有个性的球星

按照调研成果,国内球迷喜爱特定球星的最首要原因是更名球员球风富丽、手艺出众(49.6%),可见手艺和角逐气概是最能帮忙球星涨粉的特点,今朝最为受到国内球迷追捧的三名巨星C罗、梅西、内马尔均有着超卓的手艺和注重进攻的气概。此外,球员小我性格有特色(43.6%),知名度高(43.3%)也是球迷喜爱球员的首要原因。别的值得一提的是,比拟于球迷们所垂青的球技和气概,球员的颜值和气质并不太会影响到国内球迷对其的喜爱水平。

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热点事务:强强对战与不测冷门是球迷印象最为深刻的热点事务

国内世界杯球迷所印象深刻的热点事务方面,调研成果显示,在小组赛首轮竣事后,球迷遍及对西班牙3:3战平葡萄牙和德国0:1不敌墨西哥这两场角逐印象深刻;而在16进8裁减赛后,国内球迷遍及对于法国4:3裁减阿根廷以及德国队小组即出局印象最为深刻。总体看来,世界杯时代球迷记忆点较深的热点事务,首要集中在有热点球星或球队加入的角逐上,此中强强对话和不测冷门最让国内球迷印象深刻。

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资讯形式:世界杯球迷偏心视频类资讯,收集直播形式最受接待

对于世界杯资讯呈现形式方面,调研成果显示国内球迷更为偏好收集直播(59.1%)、新闻类视频节目(56.7%)这类视频类呈现体例,此外对于文字+Gif图片的形式也较为承认(43.7%)。可见对于世界杯资讯的呈现,国内球迷但愿可以或许看到视频或图片影像,从而更直观的感触感染到足球的魅力,领会赛场动态。球迷们对于收集直播形式的承认一方面是因为直播节目标时效性强,能实时更新最新动静,另一方面也是因为收集直播可以或许为球迷们供给即时互动的平台。

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资讯渠道偏好:世界杯球迷首要经由过程收集资讯/视频渠道领会世界杯信息

按照调研成果,国内世界杯球迷获取世界杯相关信息的首要体例是经由过程收集资讯渠道(腾讯新闻、今日头条等)、网上视频渠道(央视影音、优酷等)和收集社交媒渠道(微信、CCTV微视等),占比均达到60%以上。收集新媒体凭借其传布速度快、内容形式多样等特点,在向球迷供给世界杯资讯和传布世界杯信息的方面相较传统媒体要更受接待。

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偏好节目:央视世界杯节目收看球迷多,《朱门盛宴》最受球迷接待

在本届世界杯的相关视频节目方面,调研成果显示,国内球迷旁观人数占比力高的几个相关视频节目别离是央视是《朱门盛宴》(47.1%)、CCTV微视便宜的《明星足球汇》(36.9%)以及优酷便宜的《这就是世界波》(32.8%)。在球迷最喜爱的世界杯节目方面,已有14年汗青的《朱门盛宴》成为球迷心目中最喜爱的世界杯节目。

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会商话题:世界杯球迷会商欲极强,角逐赛况赛果是球迷热衷话题

世界杯时代国内球迷的会商欲望极其强烈,按照调研成果显示,在被问及是否会于他人会商相关世界杯内容时,有97.1%的球迷暗示会介入会商,颁发本身概念。在会商的具体话题内容方面,球迷最热衷会商的话题是角逐的赛况赛果(72.5%)、就地球星的表示(63.8%)以及和角逐相关的热点新闻(61.5%),角逐的历程和球星的阐扬是球迷们最为津津乐道的话题,也最能激发球迷间的概念交流会商。

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会商时候/对象:世界杯球迷热衷边看边聊,会商对象多为伴侣和同事

在国内世界杯球迷的会商话题时候点方面,调研成果显示,“角逐进行中”是球迷占比最高的会商选择时候,有60.3%的球迷选择在观赛时与他人进行交流会商,边看边聊这种形式可以或许实时分享球迷自身概念。活着界杯相关话题的会商对象方面,76.0%的球迷暗示他们会商世界杯话题的首要对象是本身的伴侣或同窗,此外与同事会商的球迷占比也达到了72.6%。

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直播间互动:球迷介入直播间互动比重高,且频仍介入互动

世界杯收集直播间的互动环境方面,CCTV微视、优酷、咪咕等本届世界杯的新媒体收集转播方都在直播间开设了互动功能。按照调研成果,国内球迷在直播间介入互动的比重较高,仅有17.2%的球迷暗示从不介入直播互动。在介入互动的球迷傍边,直播间的竞猜最能吸引球迷互动欲望,68.8%的球迷暗示有在直播间介入过世界杯相关竞猜。活着界杯收集直播间的互动频率方面,国内球迷介入互动相对积极,有65.9%的球迷暗示他们老是或经常在直播间进行互动。

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介入竞猜:世界杯竞猜热度高,球迷介入竞猜为增添旁观角逐乐趣

在球迷是否介入竞猜方面,调研成果显示,国内球迷中有跨越八成(80.2%)的球迷活着界杯时代有介入相关竞猜和足彩勾当,世界杯角逐输赢扣人心弦,球迷们也热衷于介入竞猜,对赛果进行展望。在被问及介入竞猜或足彩的首要原因时,74.8%的球迷暗示竞猜行为是为了增添旁观角逐的乐趣,别的也有59.1%的球迷把竞猜作为伴侣间彼此娱乐的一种体例,竞猜的输赢也成为人们日常糊口中的谈论的话题。

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竞猜依据:球迷竞猜时首要依靠小我直觉作为判定依据

在球迷介入竞猜时的判定依据方面,按照调研成果,国内世界杯球迷最首要的两

大判定依据是小我多年看球直觉(57.4%)和参赛球队、球员的汗青数据(56.0%)。值得注重的是,在球迷的判定依据方面,赔率数据(43.3%)和专家保举阐发(41.7%)在国内球迷群体的阐发参考依据上排在了较为靠后的位置,可见比拟于外部的数据阐发,国内球迷今朝仍是更愿意相信本身的阐发判定能力。

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体育赛事转播营销新趋向

告白植入:中国品牌云集世界杯,宣传体例各有分歧

在本年世界杯的三级官方赞助系统傍边,史无前例地呈现了万达、海信、蒙牛等7家中国品牌的名字。还有资料显示,作为本届世界杯在中国大陆地域官方播出平台,央视一共拿下了35个告白主,笼盖汽车、旅游、消费电子和互联网等多个行业。世界杯作为一场全民存眷的大型体育赛事,吸引着各行各业的球迷存眷;中国品牌选择活着界杯时代表态宣传,一方面可以或许表现品牌自身的实力,同时也能借助世界杯的热度达到杰出的宣传结果,在球迷心目中留下深刻印象。

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告白植入:世界杯球迷最为接管赛事现场告白牌的告白宣传形式

对于本届世界杯林林总总的告白宣传体例,调研成果显示,国内世界杯球迷最为接管的告白植入形式是经由过程现场告白牌做宣传的这莳植入形式(43.5%),此外对于中场歇息插播告白(39.1%)、球队球衣胸前做告白植入(39.1%)这两种足球行业有较长汗青的告白形式,球迷群体中暗示接管的人数占比也相对较高。值得注重的是,调研成果中仅有3.1%的球迷暗示不接管任何形式的告白宣传体例,可见球迷对于告白呈现在体育赛事中已经有了理性的熟悉。

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付费意愿:付费会员制赛事转播在国内持续升温

跟着咪咕视频和优酷视频以上亿元的价钱从央视手中获得本届世界杯的视频直播版权,对于两家新媒体视频平台若何盈利的会商也愈演愈烈。国内的体育赛事版权方除告白收入外,付费转播、会员办事在逐渐走入球迷的糊口:针对本届世界杯转播,CCTV微视、咪咕和优酷均推出了本身的付费会员办事,付费用户可以或许享受更清楚的直播画面,分歧语种的讲解以及旁观视频免告白的福利……除世界杯外,国内其他热点体育赛事的版权方也在近年主推了多种付费转播办事:获得NBA版权的腾讯体育推出了每年264-720元分歧品级的付费观赛办事,足球方面拥有英超版权的新英体育和拥有中超收集直播版权的PP体育也别离推出了针对球迷的付费观赛套餐。

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付费意愿:近3成世界杯球迷愿意为优质内容付费,视频画质是首要痛点

对于体育赛事观赛的付费立场方面,调研成果显示有69.8%的球迷愿意为体育观赛付费,此中有近3成用户暗示即便有免费旁观渠道,也会为了更为优质的内容付费。可以或许激发球迷付费意愿的优质内容首要包罗优质的视频画质(61.8%)、明星/原声讲解(52.4%)和优质的阐发文章(51.7%),可见这部门球迷对于视频画质和专业的赛事阐发是相当垂青的。

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转播形式:体育+娱乐连系成为新趋向,国内转播手艺不竭进级

世界杯不仅是一场体育界的嘉会,同时也是一场全民狂欢,足球的空气囊括了国内线上线下的各个角落,把体育赛事和娱乐明星、娱乐元素相连系的“体育+娱乐”组合到处可见,成为各平台吸引死忠球迷、泛球迷的首要卖点。除了丰硕的体育娱乐节目外,转播手艺的不竭进级也为球迷们可以或许尽情享受角逐供给了主要保障,本届世界杯收集直播的高清流利直播旌旗灯号离不开手艺人员在幕后的辛勤支出。

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转播形式:球迷对明星介入讲解包涵度高,对专业讲解员要求严酷

调研成果显示,对于本届世界杯出线的娱乐明星介入讲解的转播形式,大大都国内球迷仍是对这一形式暗示撑持,49.2%的球迷认为值得测验考试,33.7%的球迷乐于看到体育和娱乐的连系。对于本届世界杯转播的有待改良之处,球迷们的诉求内容首要集中在赛事讲解、深度内容和直播卡顿这三个方面,此中球迷对于讲解员的要求较为严酷,有47.3%的球迷认为讲解员的营业专业水平仍需要增强。

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本陈述由艾瑞结合CCTV微视发布

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