【网易新闻】重磅!网易云音乐正式进入知识付费,不是顺手而是不惜代价

发表时间:2017-09-14 08:37:24文章来源:名人网

网易云音乐正在将旧日小众的标签越甩越远,凭借产物立异和社区运营堆集了3亿用户后,这个雄心壮志的数字音乐平台又盯上了时下火热的常识付费。

9月7日,网易云音乐正式推出首款便宜的常识付费产物《采铜好书精读》,从这款产物起头,网易云音乐以精品付费电台切入,正式进军常识付费。

早在本年6月,网易云音乐就上线了《冯仑?房事夜话》,试水电台付费内容。此次序递次一批正式上线包罗《采铜好书精读》、《陈立客堂》两档独家便宜产物,同时还有别的两档非独家的产物,别离是《张大春说三国》、《中国古代文化巨匠课》,费用均为99元一年。

在网易云音乐之前,几乎没有人会将常识付费与数字音乐平台联系起来。不难想象,这种跨度对良多人来说是难以理解的。但网易云音乐CEO朱一闻想得很大白,他告诉三声(ID:tosansheng),“良多人也曾和我说过音乐不克不及做社交,最终我们仍是把它做起来了。所以我感觉不要把本身定在一个很小的供需需求上去,其实思绪可以更广。”

对于网易云音乐为什么要做常识付费,朱一闻谈到,常识付费市场自己的成长潜力以及网易云音乐与常识付费的契合都是影响网易云音乐进入常识付费市场的主要身分。“我感觉常识付费最焦点的点是优质内容,网易云音乐在产物和运营定位上,都是高品质的定位,所以其实我们从音乐这个点切到常识付费是比力顺的。”

【网易新闻】重磅!网易云音乐正式进入知识付费,不是顺手而是不惜代价

网易云音乐CEO朱一闻

更主要的身分在于,曩昔四年里网易云音乐在电台版块堆集了良多经验,同时用户对优质音乐内容的付费习惯也已经较为成熟。基于电台的精品付费内容能知足用户更多元的听的需求。常识付费再加上彀易云音乐平台原有的音乐、有声书、脱口秀、相声等内容,网易云音乐将不仅是一个音乐平台,而是能在“听”这一需求上供给深度体验的平台。

谈到常识付费在网易云音乐内容系统里的地位,朱一闻暗示,“在网易云音乐的内容布局里面,音乐必然是最主要的。但音乐之外,常识付费会是网易云音乐主要的内容构成之一。”对于网易云音乐来说,常识付费是要不吝价格去做,方针是成为市场上的领头羊。

在付费产物打造上,网易云音乐将和KOL合作主打头部内容,品类包罗小我成长、职场进阶、糊口体例等,方针对象则是一二线城市的白领阶级。朱一闻谈到,“本年上的常识付费栏目不会太多,会看结果来调整,来岁可能会大规模上内容。”

众所周知,数字音乐平台要盈利一向是很大的难题。进军常识付费有望为网易云音乐带来更多收入和用户增加上的可能。

网易云音乐很早意识到了这一点,从社交到常识付费,网易云音乐一向在用步履不竭拓展数字音乐平台的鸿沟。这也再次验证了“播放器已死”,多元化势在必行。这种多元化在当前数字音乐平台两强相争的款式大将为网易云音乐带来更多助力。

对于其他常识付费平台来说,网易云音乐这时进入会为这个市场带来多大的波动断言尚早。但朱一闻无疑是对常识付费怀有很高决定信念,“常识付费将来必然有很是大的成长空间,你看获得和喜马拉雅,网易云音乐赶超它们我感觉可能性是有的。”

常识付费是大势所趋

《采铜好书精读》是经由过程精读好书帮用户快速罗致常识、更新认知的精品电台。主讲人采铜既是拥有60万粉丝的知乎大V,也是畅销书《精进:若何成为一个很厉害的人》的作者。《采铜?好书精读》每周四次更新,每期节目在10到20分钟之间,此中每四期节目解读一本书,一年50本书,全年订价为99元。

朱一闻自己就是念书产物的用户,他起头注重到常识付费是在客岁,也买了不少付费产物来体验,此中之一是樊登念书会会员。“每隔一段时候读一本书,还诠释书中的理念是如何的,可以用在什么处所”,对于朱一闻来说,这不仅节约了时候,更让他领会到“用户对于费内容是真的有需求的”。

至于选择在本年进入常识付费市场则是颠末了多重考虑。从大情况来说,颠末一年时候验证,常识付费的市场需乞降成长潜力已经颇为清楚。数据显示,截至2017年3月,用户“常识付费”估算的总体经济规模为100亿-150亿元,2017全年数字将有望达到300亿-500亿元。

另一个更直观的例子是,获得APP今朝用户跨越1000万,这让更多人看到了常识付费的潜力。

从网易云音乐的自身产物特征来说,平台上的数字音乐、电台节目等内容都是环绕“听”来构建的,今朝常识付费最首要的承载体例同样是音频。这为网易云音乐进军常识付费供给了最底层的手艺和产物根本。

朱一闻介绍,网易云音乐平台上用户天天平均约听歌1个半小时,“可是我们感觉纯真听歌这种状况可能并不适合跨越两个小时,用户的口胃是需要切换的。”为此,早在2013年上线之初,网易云音乐就推出了电台版块。

朱一闻将电台定位成一种东西。在他看来,电台一方面“能供给音乐之外的弥补内容,对用户操纵时候以及获取一些新内容会有一些帮忙”。另一方面,经由过程引入大量头部DJ来建造歌单可以或许帮用户更好理解音乐,形成社区空气。

在头部DJ之外,网易云音乐也与版权方合作引入了脱口秀、广播剧、相声、有声书等内容。之后电台版块面向全体用户开放,形成了PGC与UGC并存的场合排场。今朝网易云音乐电台数目达到近百万个,品类涵盖音乐故事、相声曲艺、二次元、贸易财经、常识技术等范畴,用户数目和活跃度都达到了很高程度。

但朱一闻也提到,电台UGC内容并欠好做,因为“用户需要用较长的时候来领会这个内容,应该有权势巨子的力量来引领用户听到更多优质内容,这也是为什么要引入常识付费。”

对于网易云音乐来说,基于电台的常识付费内容同样可以归属到PGC范畴,从大逻辑上说都是要为用户供给音乐之外更多“听”的内容。

当然,网易云音乐在产物和运营上一贯高品质的定位与“为优质内容付费”理念的契合,也为推进常识付费供给了便当。但数字音乐平台做常识付费必然仍是有坚苦的,可否找到合适的人尤为关头。朱一闻透露,网易云音乐本年正式做常识付费,和找到合适的人才也有必然关系。

对于良多常识付费平台来说,采用音频的形式是为了顺应当下碎片化时候的需求。

网易云音乐用主播电台来承载付费内容也是出于这种考虑。朱一闻谈到,此刻人们更倾向于从手机和微博来获取常识和信息,“但互联网上良多常识都太碎片化了,用碎片时候去获取碎片常识会导致我们良多的常识都没有深度和系统化。”

网易云音乐想做的是“给用户一些更深切的工具,但仍是用碎片时候来消化。”

在付费主播电台打造上,网易云音乐的定位是主打头部内容,“不追求快速和数目,要把每一个节目很好地做出来”。在栏目种类上,朱一闻暗示每一个栏目会有针对用户的焦点需求点,好比《采铜好书精读》就是要帮用户节更深切更直接地接收书里面的内容。

在课程打造上,网易云音乐会介入到方案筹谋、内容打磨以及产物推广等各个环节中去。“前期我们会花很长时候沟通,会和大V一路判定哪种内容是适合他的,大师会一路磨一个标的目的出来。”在KOL选择上,朱一闻暗示KOL纷歧定非要知名度多高,“我们更但愿是找某一个范畴里能力强但可能名气没那么高的人。”

环绕“听”做深度的生态

在这个时辰再入局,网易云音乐已经是后来者。颠末一年多酝酿与成长,今朝常识付费市场已经有了包罗获得APP、喜马拉雅FM、知乎live等头部玩家以及千聊、荔枝微课、核桃live等细分付费平台。但朱一闻并不感觉晚,“对网易云音乐来说,我们在2013年做云音乐的时辰也已经有几个播放器了,所以我们并不担忧进入时候迟早的问题。”

作为一个一向强挪用户体验的产物,网易云音乐非分特别存眷平台上常识付费内容的调性。朱一闻谈到,网易云音乐的付费产物首要针对15到35岁的人群,“解决他们对优质内容的需求以及小我成长、职场进阶、更好糊口体例等方面的需求。”

他举例说,《采铜好书精读》是要帮用户消化好书,《陈立客堂》则是为用户供给心理咨询。

谈到做常识付费的优势,朱一闻认为网易云音乐的用户比力聚焦是很大的优势。网易云音乐今朝用户跨越3亿,春秋首要分布在15-35岁之间,而且一二线城市白领占有了很大比例。白领用户也恰是常识付费的用户,“白领常识付费的需求在于常识焦炙,所有人都巴望获取常识,追求长进”。

除了与常识付费用户匹配度较高,网易云音乐用户付费习惯的培育上也具备杰出的根本。经由过程会员、数字专辑、流量包、打赏、表演票等贸易形式,云音乐付费用户在2016年同比增加超9倍,数字专辑采办人数同比增加跨越7倍,数字专辑发卖额同比增加超16倍。

与其他音频平台以及常识付费平台对比,朱一闻认为,流量是网易云音乐的优势之一。因为大多音频和付费自己属于垂直平台,需要经由过程采办免费的头部内容来维持流量和活跃度,纯真靠课程拉新很难。“我们不需要经由过程头部的免费内容,网易云音乐原本就有它的流量根本,买付费内容是趁便的事,我们做这个工作更有优势。”他说。

对于今朝存在的付费产物续订率低、打开率低的环境,朱一闻认为,订阅一门一年的课程必定需要很长时候来消化,所以采办之后要一年或半年再去买新的可以理解。“但常识付费仍是值得做的,网易云音乐有很是多的垂直人群,我们可以按照分歧的人群建造分歧内容,这个工作的想象空间仍是很是大的。”他说。

今朝网易云音乐正在洽商合作的KOL有十几位。在产物推广上,网易云音乐会连系算法以及与KOL合作推广。“包罗我们用户群大、推广和品牌能力都很强,这些能力都可以帮忙我们把付费内容让更多人知道。”网易云音乐打算将包罗付费主播电台在内的各个子频道都建成一个生态,“不管你想听什么内容我们都能供给。”

对于网易云音乐做常识付费,网易集团创始人丁磊的立场是,消费进级是一个趋向,网易严选、网易考拉海购都是基于物质消费进级推出,网易云音乐的常识付费是内容层面的消费进级。对于今朝上线的第一款精品付费电台产物《采铜好书精读》,丁磊也颇为承认,为此还专门录了一段视频来推广。

丁磊认为,《采铜好书精读》的最大价值在于可觉得用户精选最能反映时代转变风向、最能翻新用户脑筋的50本好书,而且把书里的常识掰开、揉碎了装进用户的脑壳,酿成用户自身的本领。丁磊说,“我小我会第一个订阅这个产物。”

对于数字音乐行业来说,今朝仍呈现为网易云音乐和TME两强相争的场合排场。朱一闻也期望常识付费能带来收入和用户上的更多可能,因为更多的用户和收入也意味着能在市场竞争中获得更多的话语权。在常识付费之外,网易云音乐还将在社交、泛娱乐等标的目的进行更深的测验考试,底子方针是要环绕听来建构一个生态,“占领用户的耳朵”。

“我们但愿在连结调性的根本上做更多内容上的拓展。这里有个问题是,连结小众并不适合一个产物去扩张,当然我们一向在做的是让我们产物的品质不要往下走,连结在这个程度上,对于网易云音乐来说,我感觉这是比力主要的。”朱一闻说。

相关阅读网易新闻
'); })();