【淘宝模特都是什么人】从天猫出品《疯狂衣橱》透视“消费升级”的真谛与精髓

发表时间:2018-09-19 01:11:57文章来源:名人网


|话无缺(珞思影视研究组)


我们到底是“消费进级”了仍是“消费降级”了,本年以来,争论无休无止。

衣食住行,“衣”者为先——从穿衣这件再平常不外的糊口小事上,我们大略可以窥见国人今时今日的消费需求、走势以及潜能。


由天猫出品的国内首档互动穿搭类国民办事综艺节目《疯狂衣橱》,于9月16日正式迎来第二季的收官之战,三组主题秀嗨爆全场,九位“橱神”火力全开,黑马选手爱雅将本季“最终橱神”的桂冠收入囊中!


【淘宝模特都是什么人】从天猫出品《疯狂衣橱》透视“消费升级”的真谛与精髓


这档节目自每周日晚22:30江苏卫视、23:00优酷双屏开启以来,以解决全民日常穿搭懊恼为己任,深度契合丰硕多元的日常糊口情境,供给中国苍生把握时尚潮水的审美观和方式论。更主要的是,这档带感带货的节目环绕“消费进级”,形成了一个极具延展性和生态感的垂直类时尚娱乐IP系统。


《疯狂衣橱》所贯通的“综艺+电商”,不是纯真的“娱乐+购物”,而是用“节目模式”输出“糊口体例”。公共需要引领、内容需要本钱、品牌需要内容,《疯狂衣橱》背靠的平台生态顺势出击,成功打通了一个共赢的市场。


从这档节目显示的各项指证来看,消费进级依然是贸易社会的强音。可是“消费进级”的真谛和精髓到底是什么,我们也试图在《疯狂衣橱》中找到了一些谜底。


消费观念的迭代:

斑斓与自傲的周全醒觉,炫出你的“纷歧样”


在“衣橱”前面冠以“疯狂”二字,颇有几分“衣不惊人死不休”的意味。


此处的“疯狂”,我们大可理解为斗胆、前卫甚至倾覆的勇敢表达,每一位来到这里的人们,都在用色彩斑斓和各型各款充实怒放。


第一季《疯狂衣橱》力邀浩繁风尚达人、动用真实穿搭场景、联手潮爆品牌演绎实穿Look,挑战星素穿搭极限,打造国民穿搭宝典。


焕新进级的第二季,引入更壮大的明星声势、更丰硕的穿搭主题、更视觉系的震撼舞美,环绕冲破主题、色彩主题、身段主题、新风尚主题、度假主题、CP主题、减龄主题、国潮主题……全程见证30位“衣橱主办人”的时尚Battle,也让大码女孩、袖珍美眉、码农糙男、壁花蜜斯等各类人群都能找到属于本身的风行搭配。


【淘宝模特都是什么人】从天猫出品《疯狂衣橱》透视“消费升级”的真谛与精髓


历经前9轮PK之后,从“小组赛”脱颖而出的9位橱神携27位超模带来三场“T台大秀”,配合献上超养眼的视觉盛宴。


良多观众都说,因为《疯狂衣橱》,看到了中国人在今天斑斓与自傲的周全醒觉,一个异彩纷呈的个性风潮时代正滔滔而来。最后一期节目中,高人气“衣橱主办人”江南说:“我们这个节目每一小我都纷歧样。喜好的气概纷歧样,穿搭纷歧样,概念纷歧样,透过这个节目我们说,我们为什么要一样呢?”


回顾整季,那些活出真我、穿出风度的“斑斓宣言”,每一句都在闪闪发亮。


衣橱主办人刘鹏暗示:“时尚,不分春秋,不分性别。”


搭搭团成员范湉湉认为:“自傲,就是最美的穿搭。”


以红配绿造型抢镜登场的明星委托人大张伟直白分享:“穿衣服其实就是代表本身的表情,今天我就是又红又绿的,我感受今天的本身就跟牡丹一样,盛开的感受。我一向认为衣服都雅、好穿都不主要,好玩最主要!”


【淘宝模特都是什么人】从天猫出品《疯狂衣橱》透视“消费升级”的真谛与精髓


本季的最大“胡想泪点”来自晨岚。从小就被质疑穿搭怪异,可是她始终追求穿出本身的个性:“我们每一套穿搭,都像是我们穿在身上的胡想。我们最想要揭示的是普通人心目中的彩色胡想、逐梦的搭配,相信大师心目中都有很完美的彩虹,你永远都是你们本身纷歧样的炊火,这里有良多种分歧颜色的胡想,这里的每一小我,都但愿看到属于本身纷歧样的炊火。”


【淘宝模特都是什么人】从天猫出品《疯狂衣橱》透视“消费升级”的真谛与精髓


作为第一档为中国苍生时尚“代言”的节目,《疯狂衣橱》用丰硕而多元的人群样本,折射出今天的国人尤其是年青一代在消费观念上的改革——若是说时尚就是跟从潮水,那么气概则是成为本身。


消费体例的进级:

链接场景、办事与生态,从“种草”到“带货”


有业内助士暗示,有了互联网之后,中国就已经进入到了消费进级时代,这个时代一大凸起的特点,就是消费者把握了广漠的信息渠道和丰硕的选择机遇。目炫狼籍中,“定见魁首”和“爆款品类”在很大水平上配合鞭策着消费选择。


《疯狂衣橱》是一档安身“小暗语”的“大生态”节目,从知足综艺根基的娱乐需求出发,还一次性知足了公共的办事需求、信息需乞降消费需求,打造了一个别系化的生态场景。


环绕“消费体例”的360度办事,表现在以下三个方面:


第一,“布衣穿搭Icon”为你打造干货满满的苍生时尚手册。


刘维、大左、张纯烨、范湉湉构成全新“搭搭家族”,本季候目全新设置的30位“衣橱主办人”多脚色卡位,一举涵盖品牌买手、时尚模特、时尚导购、时尚博主、时装设计师、带货红人……他们配合构成了一个壮大的KOL矩阵,每期节目经由过程为分歧诉求的素人进行变装穿搭,以及接管“明星委托人”发布的私家定制命题,现场讲授、多元碰撞,让泛博观众寓教于乐,收成颇丰。


他们凭什么有这么大的传染力和说服力?


陪伴节目播出,这些“埋没的大神”一一被观众解码:


长着一张高级脸的张家衣坐拥PlusOne首席设计师,既能把握吴莫愁的妖艳狂野,也是“音乐精灵”张韶涵的御用造型师;


笑起来出格温柔的刺眼美男人江南,为前《时尚男士健康》时装总监、造型师、多栖时装创意人,微博粉丝接近600万;


“胖蜀黍”赵大叔为范冰冰、余文乐、杨幂等大牌明星都做过造型,Givenchy、Chloe等顶级豪侈品也对他偏心有加;


气概声张、别致、夸张的奇女子毛婷,是《奇葩说》视觉总监以及行走各大晚会的舞台总监,有她在的处所,就是一场脑洞大开的视觉风暴……


【淘宝模特都是什么人】从天猫出品《疯狂衣橱》透视“消费升级”的真谛与精髓


浩繁衣橱主办人的头衔和成就都和“大牌”密不成分,可是他们没有公共既定印象理的不吃烟火食,反而邻家感实足。专业的时尚理念、滑稽的个性表达,尤其是高度符合糊口的主题解构,真正致力于打造最全、最IN、最适用的“穿搭Tips”。


第二,各大衍生品彼此弥补,构建丰硕、立体、互动的时尚场景体验。


淘宝爱逛街、微淘、好货周刊、优酷直播衍生节目、“将来衣管局”落地勾当……《疯狂衣橱》第二季各大衍生品彼此弥补,以线上综艺、线下购物的协同作战模式,死力延长触角,一网打尽时尚圈、综艺界、电商界和公共粉丝的话题核心。


优酷每周二的直播衍生节目“星直播《疯狂衣橱》要你都雅”作为《疯狂衣橱》之外的第二疆场,嫁接广受公共接待的直播形态进一步加强粉丝粘度。诸如度假风若何穿出C位、减龄穿搭法门、把握秋冬时尚等问题,都由列位衣橱主办人和浩繁粉丝配合嗨聊,同时还有“红包雨”前来助阵,为节目塑造出更多看点和热度。


【淘宝模特都是什么人】从天猫出品《疯狂衣橱》透视“消费升级”的真谛与精髓


8月17日-19日,《疯狂衣橱》在北京三里屯SOHO下沉广场举办的一场名为“将来衣管局”的线下勾当,走过路过的小哥哥、蜜斯姐在围观了衣管局里各类辣眼睛的雷区套餐后,“没有丑衣服,只有不会搭配它们的人”理念加倍直观可感,线下事务又反哺了线上热度,成功导入更多人气流量涌入《疯狂衣橱》,观摩穿搭技巧、洞察时尚精髓。


【淘宝模特都是什么人】从天猫出品《疯狂衣橱》透视“消费升级”的真谛与精髓


朝着垂直纵深的路线,《疯狂衣橱》不竭夯实“中国苍生时尚阵地”的话语权,紧紧引领着潮水火线。


第三,整合淘宝、天猫的内容生态系统及营销东西,一站式打通从“种草”到“下单”。


经由过程《疯狂衣橱》的播出,观众被节目中衣橱主办人保举的服装单品或时尚理念“种草”,进而激发消费欲望。


而节目经由过程淘宝搜刮“疯狂衣橱”做承接,让观众可以一键直达“节目同款”“橱神首推”,同时链接玲琅满目标潮水单品,瓜熟蒂落地打破品牌营销和电商转化之间的鸿沟,实现了品销合一。


【淘宝模特都是什么人】从天猫出品《疯狂衣橱》透视“消费升级”的真谛与精髓


节目中的衣橱主办人还同时开通淘宝微淘、爱逛街帐号,经由过程图文、视频的体例在淘宝站内分享穿搭;节目同时还普遍调动淘宝站内主播,进一步带动节目同款、合作品牌的热度,真正将“带货综艺”的品牌价值阐扬到极致。


用IP为平台赋能、为商家带货,《疯狂衣橱》撬动网台联动地传布系统,实现时尚、综艺、明星、平台、商家、消费地跨界整合,将内容营销和品牌宣发合二为一,让电商购物不单是“带货”,更是都雅、好玩,知足了丰硕感情需求的一大快事。


也难怪有观众说,《疯狂衣橱》就像一个超卓贴心的穿搭导购,帮我们在茫茫的电子购物“卖场”找到心中所爱。


消费趋向的进级:

轻奢化、个性化,国潮崛起,“糊口体例”主张成主流


现在的中国苍生在穿什么、爱穿什么,天猫无疑最有讲话权。


所谓“抱负糊口上天猫”,早已不单是一句标语,更是一种糊口状况,一种消费理念。


基于生态化的大数据优势,近一年多来天猫发布的消费趋向显示:“一窝蜂”的消费时代正在慢慢远去,中国此刻的消费者细分和需求越来越普遍,而且朝着“乐活绿动、独乐安闲、人设自由、无微不智、玩物立志”的标的目的周全进级。


换而言之,对当下中国消费者来说,品牌已经不是排在第一位的了,他们更在意品牌和产物是否能表现本身的品位和立场。


作为天猫每年最大的秋冬风行趋向发布,及天猫服饰平台商家秋冬新品发布勾当,秋冬“天猫新风尚”于8月18日举办潮奢派对,《疯狂衣橱》主持人范湉湉与赵大叔、姜悦音、梦会停、毛婷、李浩铭、江美芸、敢姑娘等浩繁衣橱主办人表态现场。


【淘宝模特都是什么人】从天猫出品《疯狂衣橱》透视“消费升级”的真谛与精髓


本年,天猫结合法国时尚趋向机构贝尔莱尔配合发布了新国潮、新精美、新科技、新潮奢四大趋向现象。这四大趋向高度提炼了中国时尚的关头词,尤其是“新国潮”的崛起,让人嗅出了文化自傲的味道。


继年头2月首度闪烁纽约之后,9月10日,“纽约时装周天猫中国日”第二季在2019年春夏纽约时装周时代拉开帷幕。借着这一世界级的舞台,中国品牌以“国度日”的名义集体表态国际时装周。《疯狂衣橱》第二季也推出过“中国设计·中国时尚”主题,并邀请到徐娇、赵磊参加演绎“中国风”,网友点赞:“钟爱汉元素的徐娇穿起汉服来的确就是仙子本仙!”


本季《疯狂衣橱》,包罗承平鸟、乐町、LOHO、翡拉拉在内的多个国产物牌都和《疯狂衣橱》睁开了紧密亲密合作,搭载《疯狂衣橱》这一形象窗口,近几年来默默崛起的国产物牌令人另眼相看,被观众们一致称为”涓滴不输国际潮牌的本土骄傲”。


打开“疯狂”的衣橱,我们听到的是时尚自傲的脚步、看到的是个性迸发的多姿、激发的是对糊口无限的创意和对夸姣无尽的追求。


所以,消费进级的真谛与精髓到底是什么?《疯狂衣橱》给出的谜底是——必然要活得标致、自傲而出色哦!


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