【为什么那么多人骂鹿晗】鹿晗“天猫全明星计划”C位出道,凭什么?

发表时间:2018-07-22 14:40:40文章来源:名人网

【为什么那么多人骂鹿晗】鹿晗“天猫全明星计划”C位出道,凭什么?

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“比来五天,睡前游戏也不打了,夜宵也不吃了,靠天猫app里的视频维持养分。”

上面这句话说出了良多鹿晗粉丝的现状,跟着周末的到来,天猫全明星打算结合海飞丝与佳洁士,以及两个品牌的代言人鹿晗推出的天天按时看爱豆“鹿晗抱负的有摄生活”勾当也接近尾声。

7月16日,天猫在微博上颁布发表海飞丝与佳洁士的品牌代言人鹿晗成为“天猫全明星打算”的首位明星,截止今朝,“鹿晗抱负的有摄生活”的官方话题量已经达到1.7亿

【为什么那么多人骂鹿晗】鹿晗“天猫全明星计划”C位出道,凭什么?

复盘天猫全明星打算+海飞丝+佳洁士此次“鹿晗抱负的有摄生活”,小编发现它与以往“促销式带货”大不不异。从选明星、到官宣、再到寻源解锁福利。天猫全明星打算+海飞丝+佳洁士这波操作背后有对粉丝经济的深度洞察,此中包罗前言选择、内容策略以及粉丝互动,为粉丝经济时代,品牌营销开创了一种新的标的目的。

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时代需要如许的优质偶像,

品牌也是

有人说,这个流量时代是从鹿晗和他的粉丝缔造微博上最多评论博文的吉尼斯世界记载起头的,但也是鹿晗亲自撕破的,他用做真实的本身,付与了偶像新的界说。

畴前,人们或许只知道他长得帅,会唱会跳,还会玩综艺梗;但后来发现他仍是曼联的铁杆球迷、是用保温杯的摄生派、是对破洞裤有着深深执念的背叛少年……不得不说,如许的鹿晗与“传统包装下的偶像人设”相去甚远,可却更加珍贵了。

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一方面,在这个美得陈旧见解的时代,“公共偶像”模式逐渐变为“个性化追星”模式,“个性化”也是90后和00后身上最为显著的标签。鹿晗凭借“秀实力,敢出头”深受多量90后、00后粉丝喜爱,同时也与海飞丝、佳洁士年青化的品牌路线十分契合,成为两大走过半世纪老品牌年青代言人的不贰之选。此中,可以或许“自傲随时秀”的鹿晗更是海飞丝“随时开秀”精力的最好诠释。

而对天猫来说,鹿晗身上“敢于追求心目中抱负糊口的聪明与勇气”与其平台主张不约而合,这为天猫全明星打算与海飞丝、佳洁士两大品牌“抱负糊口全明星打算”的合作,打下了根本。

另一方面,流量为王时代,品牌永远不要思疑一位顶级流量的带货能力。作为拥有4500万微博粉丝的优质偶像,鹿晗的带货能力是有目共睹的,带动欧舒丹在中国市场两位数营业额飙升,帮卡地亚创当月销量数据最高,让vivo成为发布恋情事务背后的最大赢家……这背后表现了鹿晗粉丝忠诚度高、消吃力强的同时,为海飞丝和佳洁士两大品牌供给了一批优质的潜在用户,为“天猫全明星打算”预定了一批优质的“抱负糊口代言人”

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摒弃以品牌为中间的传布体例

让明星成为聚核心

传统明星代言多以产物为中间,经由过程明星去给勾当站台、拍摄告白的手法进行品牌推广,但内容带货时代,光靠明星颜值撩粉,的确是对明星资本的极大华侈,出格是统一位明星代言多款品牌的时辰,粉丝城市发生审美委靡,更不消说路人了。

是以,天猫全明星打算+海飞丝+佳洁士选择了更懂粉丝的撩粉法宝,用视频展示明星日常糊口中的真实人设。日常平凡只能在荧幕上看到的鹿晗,竟然穿上了居家服慵懒地与粉丝分享他的睡前秘事,可谓给足了粉丝不测惊喜了。这也是天猫+海飞丝+佳洁士对追星大海潮下,埋没着的庞大感情诱因的深刻洞察——粉丝“想要与抱负中的偶像(本身)更近”。

(30s的勾当预热视频)

7月16日,鹿晗在小我微博发布了一支30s的勾当预热视频,经由过程向粉丝发问“你抱负中有氧糊口是什么呢”点明勾当主题,紧接着留下“清爽”“甘旨”“脑内激荡”三大关头词,共同直男式擦头发、吃货式咽口水以及佛系撸猫等撩人动作细节,勾起粉丝强烈的探知欲望同时,为后期海飞丝、佳洁士品牌的露出留下焦点记忆点。

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而视频最后“7月16日-7月21日 与鹿晗每日有养活动”的勾当信息,则为粉丝的好奇心供给领会决方案,起到了为勾当商城引流的目标。

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截止今朝,该条微博的转发量已经跨越了90万,充实申明了“优质偶像鹿晗”的超强粉丝号召力。

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值得一提的是,本次视频全采纳全竖屏的拍摄形式,让粉丝拥有更深的沉浸度,与偶像面临面视频感倍增。当鹿晗踏着居家脱鞋在镜头前小碎步跑过,谙练撸猫的手布满整个屏幕,粉丝仿佛和他置身统一空间,拿手机的手都不由得哆嗦。

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天猫全明星打算+海飞丝+佳洁士这种以粉丝的好处点出发,环绕明星去筹谋品牌勾当,使得原本的传布结果经由过程结合效应得以倍增,既收成了粉丝的好感,又为勾当缔造了更多的传布机遇。

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有爱场景+互动

撩动万万级粉丝市场

当然了,以明星为中间的品牌勾当,极大可能造成粉丝只记住了明星,却轻忽了品牌而本末颠倒。但天猫全明星打算+海飞丝+佳洁士的这场持续五天的“鹿晗抱负的有摄生活”营销勾当,却做到了平台+品牌+明星+粉丝的四赢场合排场。

跟着消费进级,用户对洗护产物的需求逐渐由“功能层面”起头向“精力层面”转移。前者可以展示,后者只能沟通。于是,明星营销成为了海飞丝和佳洁士新的计谋重点。而天猫作为品牌商洞察消费者需乞降转变的最佳通路,从本年起头,也将借助明星的力量,来给本身的品牌不竭赋能。

此番,天猫全明星打算结合海飞丝和佳洁士,经由过程微博三支预告TVC全网预告的形式,将明星吸引到的粉丝全数指导到天猫APP上,并以缜密的互动有用地包管了热度的不竭升温。

【为什么那么多人骂鹿晗】鹿晗“天猫全明星计划”C位出道,凭什么?

起首,天猫全明星打算+海飞丝+佳洁士三方微博会天天按时po出“鹿晗抱负的有摄生活”完整视频的局部产物动图,指导粉丝自觉上天猫APP解锁新颖独家明星内容——有氧日签&视频。传递了品牌信息而且刺激粉丝自觉分享,收成岑岭传布爆发点;

【为什么那么多人骂鹿晗】鹿晗“天猫全明星计划”C位出道,凭什么?

其次,天猫全明星打算结合海飞丝和佳洁士为粉丝每日供给明星顶层稀缺权益——只需每日上天猫APP积攒“喵星值”即可获得抽取鹿晗演唱会门票的机遇,集齐20个“喵星值”,可换取海飞丝洗发水换购券,集齐五张抱负糊口卡,还可在勾当最后一天介入瓜分总额100万红包。经由过程对粉丝一天一次的犒劳,不仅合理节制了粉丝介入互动的劳顿度,还让粉丝在潜移默化中对勾当的品牌方发生好感,晋升购物体验的愉悦度。

【为什么那么多人骂鹿晗】鹿晗“天猫全明星计划”C位出道,凭什么?

别的,看完每日主题视频后,你会发现,本身在感慨“自傲的人公然连洗头都能酿成秀场”之余,已经不自发地被帮忙鹿晗抵御深夜纠结的佳洁士牙贴、包管鹿晗头发清爽又能做到发量碾压的“随时开秀”海飞丝洗发水给种草,因为它们是与鹿晗喜爱的魔方和猫咪一路融入到鹿晗抱负的有摄生活傍边的,天然而然给粉丝留下了与偶像困绑的印象。视频播完后,意犹未尽的粉丝天然滑动到天猫站内的产物区,follow爱豆的睡前抱负糊口,直到上天猫采办爱豆同款洗护用品成为习惯。

【为什么那么多人骂鹿晗】鹿晗“天猫全明星计划”C位出道,凭什么?

光速的信息更迭下,公共对品牌的印象也在快速更新,再没有流量常胜将军。而天猫全明星打算结合海飞丝和佳洁士的“鹿晗抱负的有摄生活”,却以年青明星真实人设演绎抱负糊口,将抽象的品牌主张具体化,用楷模的力量影响公共的消费选择;同时以互动形式撩粉,以内容营销、场景营销带动销量,打造粉丝嗨点款,为品牌连系明星,联动粉丝带来一种新的互动思绪,在结合全平台资本下,深挖粉丝群体,在拉新用户及发卖转化方面也收成满满。

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