【朴树亚健康创新平台】千万奖金,社交大数据发力公益

发表时间:2017-08-14 01:17:12文章来源:名人网

2017年6月13日,腾讯投入20亿告白资本打造的公益告白开放平台腾讯创益打算正式推出,同样在6月份,腾讯的公益项目“QQ全城助力”的“人脸寻亲”功能摘得2017年戛纳国际创意节“USE OF SOCIAL DATA & INSIGHT”金狮奖。同样是腾讯,同样关于公益,同样是社交的力量鞭策了公益!

从“QQ全城助力”到此次创益打算,从一个平台在战斗,到开放平台激发全行业介入,当然腾讯为此筹办了丰厚的奖金、告白资本、评审团——上月,创益打算颁布发表举办首届“我是创益人” 2017公益告白大赛,大赛由腾讯社交告白和腾讯基金会结合举办。

“我是创益人”大赛的丰硕奖励撑持包含创益告白金和奖金两部门,此中创益告白金由腾讯社交告白供给告白配额,用于参赛团队作品投放。投放告白产物为微信伴侣圈、手机QQ浏览器、手机QQ视频、手机QQ空间等。全场大奖“最具立异公益奖”获得100万奖金+1000万创益告白金,很具吸引力。奖金由腾讯公益基金会供给,发放给参赛团队。

【朴树亚健康创新平台】千万奖金,社交大数据发力公益

奖励是为了激发更多好的创意人、机构介入到公益营销中,经由过程“创意+告白+公益”形成立异机制,晋升公益行业的存眷度,让人人都可以介入此中。从其主题设置上就可以看出专心之处,以“关爱儿童与青少年、特别人群关爱、存眷白叟、情况庇护、文化庇护、以及开放命题”组成六个参赛主题模块。我小我对青少年、特别人群和情况庇护主题很感乐趣,不知道你存眷哪个范畴呢?

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想想我一路走来都跟公益营销结缘,2004年作为中国造血干细胞公益告白筹谋人,并拍摄的捐募的公益告白,2005年担任了母亲水窖五周年续写步履筹谋人,2011年介入全球最大的唇腭裂公益组织“微笑列车”在中国的系列推广勾当……公益与营销看似是相悖的命题,我们是在操纵公益做营销,仍是操纵营销做公益,这是两种分歧的呈现体例。当然这些年,有大量的案例摆在面前,错的思维,再好的创意也达不到预想的结果,何谈公益呢?

从此次腾讯社交告白倡议“我是创益人”大赛,会让我们看到一些“更纯粹”公益创意,当然腾讯也会用自有告白资本传布给更多受众,经由过程社交平台让公益创意触达并裂变出更大的力量。除了我们之前的提到的“QQ全城助力”案例,我之前也有写一篇文章(文章《90个国度介入的戛纳创意节,来自中国的QQ全城助力拿到金狮奖!》)专门阐发社交、科技立异对公益的影响。

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在国外Facebook等社交平台也推出了良多经典的公益营销创意案例,举例申明:

案例一:SEX Facebook——艾滋病公益告白的社交力量

HIV艾滋病自我庇护协会在Facebook上传布了一段视频,经由过程社交平台的特征,获取用户真实ID,并激发社交传布的介入感,进而倡导年青人应该具有自我庇护意识。

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视频在关头时刻戛然而止,同时画面中一个地图标识表记标帜符号刚好有遮挡了主要位置,此刻文字显示“XXX和其他19人到过这里”,隐喻女主角和多名男性发生过关系,这些人物都是Facebook上的真实网友,每个用户看到了这个视频并like一下,系统就会记实下来。相反,HIV也推了针对女性的公益告白。

案例二:The Boy Who Loves to Study——麦当劳暖和灯光照亮他的出息

这是一个因社交而带来改变的公益事务。

2015年炎天,因Facebook上一张在麦当劳门前进修的照片,一个名叫Daniel Cabrera的菲律宾男孩让全世界人熟知。

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发现这个画面的人叫Joyce,是本地医学院的学生,被她拍到并分享在Facebook上之后,引下世界各地的善意捐献,并且麦当劳看到后也决议帮助他到直到高中结业……

案例三:The Tweeting Bra——乳腺癌公益营销

这是一条会发Twitter的Bra。

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防乳腺癌公益组织粉红丝带倡导女性同胞们要进行按期检测,此次勾当由雀巢旗下Fitness品牌与知名主持人Maria Bacodimou合作,在她的胸围上放置一个特别的传感器,每当胸围被解开的时辰,就会主动在她的Twitter发布一条信息,邀请女性伴侣存眷她的账户,提醒她们随时注重脱下胸围时的自我查抄。

从以上3个案例可以看到社交化中的公益营销更有趣、更易扩散、更易介入,社交平台在公益步履中正在饰演着更主要的脚色:

第一,传布脚色:快速、裂变式扩散。

第二,互动脚色:介入公益勾当中,可以经由过程社交平台完成更多体验。

第三,募集脚色:社交平台成为越来越多公益行为引爆,全民介入的阵地,就如同菲律宾男孩Daniel在社交平台获得浩繁捐助。

其实,我也欣喜的看到此次腾讯可以或许推出“我是创益人”2017公益告白大赛,这又多了一个脚色,就是——第四,生态脚色:

一个集创益聪明、告白资本、丰厚奖金、业界大咖、社交用户于一体的“创益打算”公益营销开放平台,确其实构建一个全新的公益生态,我相信这是又一次的对公益、营销、告白界的进级与倾覆。

同时,相信腾讯社交告白的手艺、平台和办事能力,能经由过程数据挖掘和对受众的精准定位,更好地促进公益项目标传布,从而带一波儿公益高潮。

8月15日,“我是创益人”创益嘉韶华,同时也是大赛的启动典礼将在北京举办,浩繁创意界的全球顶级大咖、知名公益人都将参加,我也会在现场,等候在这场创益盛宴切身感触感染腾讯社交告白和创意人、公益人碰撞出的火花。若是你也想知道,接待持续存眷后续报道!

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魏家东,品牌营销专家,《数字营销战争》、《借重》作者,WeMedia成员,2014年度最佳自媒体人,2015年度自媒体三剑客,2015凤凰一点年度最佳自媒体。北京航空航天大学、对外经济商业大学研究生讲课导师。

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