【吴亦凡主动握手李宇春】所以,吴亦凡为什么可以成为麦当劳的代言人?

发表时间:2017-08-13 20:41:05文章来源:名人网

当柯震东、陈坤、李宇春、薛之谦、权志龙、白敬亭、鹿晗等“流量明星”纷纷插手隔邻肯德基豪华代言套餐时,低调的麦当劳终于坐不住了,在上个月22号发布了它们的代言人——吴亦凡,快要一个月曩昔,这条微博的转发量已经接近59万。

【吴亦凡主动握手李宇春】所以,吴亦凡为什么可以成为麦当劳的代言人?

麦当劳这个的动作可以说是大事务,因为它把“十年来首位中国明星代言人”这个名号交到了吴亦凡手上。在此之前,只有姚明因为NBA的关系从2004年和麦当劳进行了三年的深度合作,再追溯到2003年,王力宏成为麦当劳的品牌代言人,并唱火了那首魔性洗脑的“巴拉巴巴巴,我就喜好”。

【吴亦凡主动握手李宇春】所以,吴亦凡为什么可以成为麦当劳的代言人?

本年5月,麦当劳颁布发表国内跨越1000家餐厅完成了“将来2.0”的进级,包罗了移动付出、自助点餐、全新推出的送餐到桌和“星厨系列”汉堡等七大元素。为了应对直接竞争敌手肯德基一出新品就请一个明星,近十年来再也没有签约娱乐明星为品牌站街的麦当劳,终于找到了吴亦凡,并借他来强挪用餐体验。在最新释出的麦当劳告白中,吴亦凡亲自示范了“手机点餐不消列队”,这也意味着,将会有更多年青人因为吴亦凡,到店体验麦当劳进级后的产物和办事。

【吴亦凡主动握手李宇春】所以,吴亦凡为什么可以成为麦当劳的代言人?

为了吸引年青消费者,肯德基和麦当劳都选择在代言人身上做文章,从“十年来首位品牌代言人”来看,麦当劳并非想操纵明星效应蹭短期热度,而针锋相对地选择代言人背后,既表现了明星的贸易价值,也反映了整个行业的转变——明星本位制。找一个流量明星代言,品牌的销量就包管了一半,可是你你你你你你你你真的是因为吴亦凡去的麦当劳吗?小黄人多可爱啊喂!

【吴亦凡主动握手李宇春】所以,吴亦凡为什么可以成为麦当劳的代言人?

麦当劳十年后的代言人

是明星效应和名称热度的各取所需

娱乐营销的素质是借助娱乐元素让将产物与客户发生联系,而代言人就是品牌与消费者沟通的介质,他(她)将代表品牌与消费者进行深度对话。传布学者Erdogan, Baker & Tagg曾以英国的告白商为查询拜访对象切磋过若何选择名人代言人,颠末分层抽样,他得出应选择知名度高、方针消费者喜爱的名人,并在告白表示上连结一致性的名人。麦当劳中国公关部暗示,“麦当劳中国的代言人运用策略是连系代言人特征及麦当劳优势;我们但愿借由与吴亦凡的合作,将麦当劳的年青活力传递给更多顾客。”

【吴亦凡主动握手李宇春】所以,吴亦凡为什么可以成为麦当劳的代言人?

这可以认为是麦当劳针对中国市场、拥抱年青客群的策略调整。事实上很多西方的传统品牌,无论是豪侈品、快消品仍是活动产物,现在都面对着一个品牌老化的逆境,它们都千方百计地进行年青化进级让本身变得“潮”,并沉入二三四线城市。肯德基经由过程2016年4月签约鹿晗,找回了一部门年青消费者,这也让它的业绩起头回暖:百盛中国发布的业绩陈述显示,肯德基2016年运营利润同比增加29%,全年同店发卖额增加3%——娱乐化最大的赢家现实上仍是品牌。

【吴亦凡主动握手李宇春】所以,吴亦凡为什么可以成为麦当劳的代言人?

而麦当劳实现年青化、重塑形象标签的第一步,就是操纵吴亦凡增添腹地市场的曝光率,至于可否合适方针客群的心理期望值,实现发卖增加则另说。在吴亦凡代言麦当劳两天后,他加入的《中国有嘻哈》火了,一句“你有freestyle吗”让吴亦凡的热度直接爆炸,手撕热搜并源源不竭地有UGC产出,麦当劳也应景地发布一张很是“不凡style”的海报宣传本身的全新APP,营销活跃度本来不及肯德基的麦当劳,此次终于阐扬出了代言人的价值效用。


1080度的全方位代言

是吴亦凡step by step的进击之路

除了麦当劳,你糊口中还有更多的场景会和吴亦凡打照面。自2014年5月从EXO离队之后,吴亦凡12月份起头有了小我代言,随后的3年时候里,吴亦凡代言了3C、金融、服饰、家居日化、食物酒品、交通、游戏、APP、节目、豪侈品,还成为NBA全球青少年篮球成长项目标首位华人大使,产物的跨度之广,充实揭示了吴亦凡在分歧行业的普适性。

【吴亦凡主动握手李宇春】所以,吴亦凡为什么可以成为麦当劳的代言人?

值得一提的是,在客岁6月爆出的“小G娜事务”的同天,宝格丽还官宣了吴亦凡成为新晋中国区手表代言人。事务事后,吴亦凡不单没有flop,代言资本甚至还比之前上了一个台阶,就像他微博说的“step by step”,吴亦凡也向着更高的逼格和更大的市场挨近。

【吴亦凡主动握手李宇春】所以,吴亦凡为什么可以成为麦当劳的代言人?

显然,一个“小G娜”或者多个“小G娜”的呈现,败的只是吴亦凡的路分缘,本钱对他的青睐从未分开。那么,吴亦凡和本钱必然是有什么不克不及说的奥秘吧?

【吴亦凡主动握手李宇春】所以,吴亦凡为什么可以成为麦当劳的代言人?

这个奥秘就是……不存在的。数据不会扯谎,《2016年腾讯娱乐白皮书》在综合了明星综合影响力(媒体存眷度、公家影响力、粉丝活跃度)、各维度口碑声誉(小我形象好评率、社会形象好评率、脚色形象等)、作品表示(出演作品数目、作品市场表示等)、贸易表示(代言品牌数目及市场表示等)之后,经由过程4大维度17项指标的加权计较,得出了明星贸易价值排行榜——胡歌夺冠,而吴亦凡稳稳地排在明星贸易价值榜单第二,比范冰冰的贸易价值指数还要高,位列小鲜肉之首。

【吴亦凡主动握手李宇春】所以,吴亦凡为什么可以成为麦当劳的代言人?

吴亦凡在品牌营销范畴的贸易价值表现得最较着的莫过于奔跑smart。2016年4月11日,奔跑旗下smart车系官宣了首位华人品牌大使吴亦凡,随后smart官方推出了由吴亦凡介入设计的188辆琥珀黄出格款,在开售25秒内被抢购一空,汽车现实售价总额高达33066944元,缔造的数据让人感应震动。

【吴亦凡主动握手李宇春】所以,吴亦凡为什么可以成为麦当劳的代言人?

而作为艺人的根基营业,吴亦凡凭借《佳丽鱼》《夏有乔木雅望天堂》《致芳华·本来你还在这里》《爵迹》在2016年拿下了明星票房榜冠军,固然这四部片子豆瓣平均分都不到5分,但不故障它们以82.4亿的票房表示让年度票房王易主吴亦凡。

【吴亦凡主动握手李宇春】所以,吴亦凡为什么可以成为麦当劳的代言人?

数据来自entgroup

客岁11月刊行的单曲《JULY》还成功登上iTunes电辅音乐榜单第一位,单从演戏和唱歌两方面取得的成就来看,吴亦凡毫无疑问是一位娱乐圈优等生。

【吴亦凡主动握手李宇春】所以,吴亦凡为什么可以成为麦当劳的代言人?

另一方面,因为极高的媒体存眷度,吴亦凡也是时尚杂志的常客。4月23日,吴亦凡工作室晒出了“很多多少凡师长教师”,来申明他是“集齐十大刊封面第一人”。

【吴亦凡主动握手李宇春】所以,吴亦凡为什么可以成为麦当劳的代言人?

经由过程下图的对比不难发现,吴亦凡呈现在时尚杂志封面和内页的次数远远多于天朝四子的其他几位。尽管鹿晗拿下多个“首位”——首登《ELLE》单封的中国男星;首登《时尚芭莎》单封的男明星;首位登上《时尚COSMOPOLITAN》主刊单封的中国男明星……仍是没能集齐十大刊封呼唤神龙,打入High fashion界。

【吴亦凡主动握手李宇春】所以,吴亦凡为什么可以成为麦当劳的代言人?

在四大维度没有较着短板,甚至还超常阐扬的环境下,吴亦凡的十七项指标互相成就,最终把他奉上了明星贸易价值榜上绝对领先其他小鲜肉的地位,成为炙手可热的代言人首选。如许看来,“麦当劳十年儿女言人”的分量,除了吴亦凡,还有谁更能担得起呢?

吴亦凡式开挂的背后

是贸易成本与小我增值的博弈

数据和成就,都是吴亦凡贸易价值和小我影响力的缩影。他能在贸易价值上大放异彩,原因有三。

第一,吴亦凡的小我天资。从外形上看,188的吴亦凡占尽了男明星的身高优势,腿长、肩宽、腰窄,让他无论是在走秀仍是拍硬照方面都能让人多看两眼,而人的个子一高,就轻易显得冷峻,豪侈品自带的高级感能在吴亦凡的介入下完美演绎。

【吴亦凡主动握手李宇春】所以,吴亦凡为什么可以成为麦当劳的代言人?

第二,复杂的粉丝根本。《JULY》能登上iTunes电子榜单的一位和粉丝齐心合力进献时候和金钱分不开。爱豆发单曲,粉丝管销量,“每个你”自觉集资,或翻墙,或代买,集中力量为榜单办事,还有各类总结打榜教程,混过韩饭圈的人执行力不要太恐怖。

【吴亦凡主动握手李宇春】所以,吴亦凡为什么可以成为麦当劳的代言人?

【吴亦凡主动握手李宇春】所以,吴亦凡为什么可以成为麦当劳的代言人?

第三,经济公司是壮大的后援。吴亦凡客岁6月与耀莱影视签约,成为旗下艺人,而耀莱影视文化传媒有限公司的法定代表人綦建红,是顶级豪侈品代办署理公司耀莱集团的掌门人。耀莱集团涵盖了高端汽车、宝贵手表、顶级珠宝、极品红酒等产物线,不缺钱,更不缺顶尖资本,和成龙的合作关系也十分紧密亲密。吴亦凡和耀莱的签约,能给他带来更丰硕的业内资本以及更广漠的成长空间,实现国表里市场的周全发力。

【吴亦凡主动握手李宇春】所以,吴亦凡为什么可以成为麦当劳的代言人?

能和范·迪塞尔、甄子丹等人一路出演《极限奸细:最终回归》,能用欧美最豪侈的体例做音乐,吴亦凡的资本有多硬,公司有多舍得为他砸钱,还不大白么?

【吴亦凡主动握手李宇春】所以,吴亦凡为什么可以成为麦当劳的代言人?

以上三点原因是吴亦凡的成本,却不是他升值的砝码。即,最有贸易价值的明星吴亦凡≠最优异的演员、歌手吴亦凡:在备受瞩目标“金扫帚”奖上,吴亦凡从“小鲜肉军团”的激烈比赛中脱颖而出,被选“最令人失望男演员”,拿下“影帝”,还因为“freestyle”被群嘲,因为“小G娜”毁人设……

【吴亦凡主动握手李宇春】所以,吴亦凡为什么可以成为麦当劳的代言人?

然而瘦死的骆驼比马大,在商言商,当明星本位制渗入到片子、电视、音乐甚至糊口消费各个范畴时,本钱更在乎你带来的收益,而并非你是否有初心、是否演技精湛、是否天籁动听。就像郭敬明,即使他深陷剽窃门、拍的都是烂片、毁了芳华的回忆、被所有人批判得遍体鳞伤,也不故障他成为最成功的商人。

【吴亦凡主动握手李宇春】所以,吴亦凡为什么可以成为麦当劳的代言人?

所以,尽管吴亦凡今朝的贸易价值很是可观,因为麦当劳的代言人又赚了一波媒体存眷度,但对品牌来说,明星代言只是吸引消费者、实现新增加的起头,若是不抛开以明星为焦点的思绪,消费者对于品牌的忠诚度就像一盘散沙,换个代言人就吹没了。

'); })();